Como mover um site e permanecer ativo no Google? - Dicas de Semalt



Qualquer pessoa que já mudou seu site de um endereço para outro ou mesmo entre dois sistemas de gerenciamento de conteúdo diferentes sabe que nem sempre é uma tarefa fácil: os sites hoje estão se tornando cada vez mais complexos e cada pequeno erro no meio pode causar o novo site funcionar mal e perder muito tráfego, principalmente do canal orgânico (mas não só). Na verdade, erros durante a transferência do site são provavelmente a causa mais comum de perda de tráfego e classificações após penalidades manuais do Google.

Felizmente, hoje temos muitas ferramentas que nos permitem nos comunicar com o mecanismo de pesquisa diretamente por meio do Search Console e ver como está sua situação com o Google. Mas ainda há muitas outras coisas que precisam ser verificadas antes e quando fazer isso.

Vale a pena mudar o site?

Se o site está mudando para um novo sistema de gerenciamento de conteúdo, pode muito bem valer a pena, especialmente se o sistema de gerenciamento de conteúdo oferecer opções que não existiam no sistema anterior, como criar páginas mais facilmente ou melhor desempenho.

Mesmo além do padrão HTTPS, ele pode contribuir com o site e principalmente com sua imagem como um site confiável e seguro. Se for um site que também transmite informações sensíveis, esta é uma verdadeira obrigação.

Por outro lado, se for apenas uma mudança para um novo endereço, não é certo que a mudança valerá a pena. Muitos sites hoje recebem grande parte de seu tráfego por meio do próprio Google ou de redes sociais, e apenas uma pequena parte dos internautas usa a barra de endereço. A transição devido a uma mudança de endereço é especialmente relevante se for uma mudança de nome de marca e não quiser fazer referências automatizadas que sejam problemáticas em si mesmas.

Erros do site de visualização

É importante verificar o site com uma ferramenta como o Screaming Frog, que rastreia o site de maneira semelhante ao rastreador do Google e pode detectar links quebrados e referências evitáveis. Observe que para salvar relatórios para uso futuro, uma versão paga deve ser usada.

Às vezes, também há vestígios de páginas órfãs (para as quais não há link de qualquer outra página) que podem ser vistas no Google Analytics ou por meio de serviços que procuram links externos para o site.

Verificando o servidor

É altamente recomendável verificar o site no servidor final onde será apresentado ao surfista para identificar problemas como páginas que aumentam lentamente, erros de compatibilidade (por exemplo, versões diferentes de PHP), referências de formato incorreto e assim por diante. Se o site estiver temporariamente bloqueado para o Google por meio de Robots.txt, é importante deixar um lembrete para remover o bloqueio.

Quando mudar?

Na melhor das hipóteses, podemos acabar mudando o site em alguns minutos, mas na realidade as coisas podem ficar complicadas e, mesmo tendo feito todos os testes, o site pode demorar algumas horas ou mesmo dias. Portanto, é possível aproveitar períodos menos atrativos do ano, como os entre os feriados, para fazer a transferência.

Identifique fontes problemáticas de tráfego ou páginas

Na melhor das hipóteses, podemos acabar mudando o site em alguns minutos, mas na realidade as coisas podem ficar complicadas e, mesmo tendo feito todos os testes, o site pode demorar algumas horas ou mesmo dias. Portanto, é possível aproveitar períodos menos atrativos do ano, como os entre os feriados, para fazer a transferência.

Nomes de página e hierarquia

Em uma situação ideal em que os nomes das páginas antes e depois da transição são os mesmos, é relativamente fácil fazer as referências por meio do arquivo htaccess. No entanto, se a URL e o nome da página mudarem, isso já pode ser um problema e as referências também precisarão ser feitas manualmente.

Links internos

Links internos podem ser links relativos (sem o endereço de domínio) e links absolutos (junto com o nome de domínio e tudo na frente dele). Em qualquer caso, é muito imprudente confiar na memória, mas sim verificar o padrão recorrente no banco de dados e alterá-lo. Na melhor das hipóteses, será possível fazer isso usando um simples comando "Localizar e substituir", mas às vezes não haverá escolha a não ser sujar as mãos.

Emblemas canônicos

As tags canônicas têm como objetivo principal separar páginas semelhantes no site. Mas se usado entre sites, e especialmente com as tags ainda apontando para o site antigo, isso pode ser um problema para o rastreador do Google. Para não apostar, é aconselhável reescrever o crachá com uma auto-referência ou para outra página do novo site.

Conteúdo duplicado

Além de toda a questão de referências inválidas e tags canônicas, o conteúdo duplicado também pode ser criado de outras maneiras, por exemplo:
  • Transformar parte do conteúdo antigo do site em um modelo permanente sem excluí-lo das páginas antigas
  • Versões de desenvolvimento e versões finais que ficam no mesmo servidor
  • Duplicar verifique se todos os links se referem a apenas um formato do endereço (HTTP/HTTPS e WWW ou sem WWW)

Páginas ausentes e erros 404

Remover certas páginas ou incorporar seu conteúdo em outras páginas não é necessariamente uma coisa ruim e pode até ser eficaz a longo prazo. No entanto, referir essas páginas à página inicial não é uma boa ideia. A tentativa de acessar essas páginas deve retornar o código 404 ou criar uma referência 301 para outra página relevante.

Lembre-se de que um erro 404 não precisa levar a um erro feio do navegador e você pode criar uma página 404 personalizada que aponta para a página inicial por meio de um link padrão, caixa de pesquisa ou páginas populares no site.

Search Console e verificação de erros de verificação

O Search Console possui uma ferramenta especial para alterar o endereço. A ferramenta em si não é compatível com a transição de HTTP para HTTPS, então, nesse caso, você precisará verificar se o método de autenticação funciona na nova estrutura também, adicionar a estrutura à ferramenta para webmaster manualmente e seguir as instruções em a próxima seção.

O Search Console também é o melhor lugar para rastrear erros de verificação. Por exemplo, se você tiver um parâmetro que retorna páginas sem conteúdo, essas páginas aparecerão como Soft 404 (páginas que se comportam como páginas inexistentes, mesmo que não retornem um erro apropriado para o servidor).

Sitemaps

Se a ferramenta de mudança de endereço não for usada, é aconselhável deixar o mapa antigo no Search Console para que o Google encontre as referências mais facilmente. O mapa antigo pode ser removido após o Google indexar todas as páginas do novo mapa.

Google Analytics

A instalação do Google Analytics deve ser feita no momento da abertura do site ao Google para que não haja informações críticas e seja possível rastrear o tráfego de entrada dos surfistas.

Se você fizer alguma alteração no site, seria uma boa ideia criar um relatório personalizado que dure a partir desse dia para ver como isso afeta o tráfego de entrada (segmento).

Agendamento de referências

Todas as referências devem funcionar corretamente no momento da verdade antes de abrir o site para o Google. Se houver referências manuais, você deve verificar as referências automáticas. Não os substitua para que as referências a páginas não existentes ou páginas não funcionem corretamente.

Controle do antigo domínio

Ao mover um domínio, é aconselhável manter o controle do domínio anterior, e o custo de mantê-lo supera as vantagens de fazê-lo. O motivo é que ainda hoje não podemos ter certeza de que o efeito dos links anexados ao antigo domínio também afetará totalmente o novo domínio depois que uma referência for feita e o que acontecerá se alguns desses links forem removidos. O que certamente pode acontecer se o domínio for de propriedade e o novo proprietário do site não for mais cobrado?

Acompanhamento de várias avaliações e métricas

Além de rastrear o tráfego, é aconselhável acompanhar os posicionamentos de palavras-chave com a ajuda de ferramentas apropriadas (o Search Console não vai ajudar muito, pois mostra apenas as palavras-chave que o site apareceu nas páginas de resultados). Com o tempo, o site antigo deve cair no ranking, e o novo site sobe até que a situação esteja completamente estabilizada.

Se alterações forem feitas em links externos sobre os quais temos controle, as métricas internas dessas ferramentas, como o fluxo de confiança do Majestic, também serão atualizadas de acordo.

Promoção financiada

Não se esqueça de alterar as landing pages de suas campanhas de acordo, preste atenção principalmente nas configurações de Goals no Google Analytics para que você ainda possa acompanhar as conversões.
É importante ressaltar que mesmo que você tenha criado referências neste site não é suficiente e os endereços nos anúncios devem ser atualizados.

Não se esqueça dos links

Se o seu site for relativamente antigo, você pode, com o tempo, ter "coletado" alguns links externos, seja de trocas de links ou de posts de visitantes, ou de qualquer outra fonte. Selecione os links mais importantes e certifique-se de atualizá-los para que apontem diretamente para os endereços atualizados. Vale a pena investir no seu tempo, mas não muito.

Links alternativos de redes sociais e outros sites

Além dos links diretos que afetam nossa classificação no Google, também existem muitos outros tipos de sites que nos referem, desde páginas de crédito, passando por redes sociais, até links em vídeos do YouTube. Também os atualizamos, pelo menos os das páginas principais do perfil.

Verifique novamente

Depois de feita a transição, não é suficiente verificar os dados no Search Console, mas um Scream Frog deve ser verificado novamente para cada URL separadamente para identificar falhas ou situações de links vinculados em um loop.

Em resumo, os pontos importantes na mudança para um novo site

  • Mapeando os endereços no site antigo e criando uma tabela de referência permanente 301 * Também é recomendado verificar através do GA quais são as páginas principais em termos de tráfego e certifique-se de que elas não sejam perdidas nas referências
  • Atualizar links internos
  • Verifique a integridade da tag canônica e outras tags que usam URLs (og, esquema, etc.)
  • Verifique a integridade dos mapas do site e atualize no console de pesquisa
  • Garantir a implementação de análises e configurações (eventos, metas, filtros, outros)
  • Atualizar endereços em anúncios - campanhas * As referências não são boas o suficiente
  • Monitore a taxa de indexação e erros - continue a fazer referências e correções de acordo
  • Certifique-se de que não haja bloqueio ao Google em robots.txt ou no nível da página (noindex)
  • Atualizar links de outros sites para páginas alteradas

Se você mudar de domínio, também:

  • Referência do Domínio 301
  • Atualizar domínio em análises
  • Verifique o novo domínio no Search Console
  • Atualizar domínio em perfis sociais

Adendo

Acabamos de saber que você pode mover seu site e permanecer vivo no google. No entanto, se você seguiu os detalhes deste artigo, pode compreender que a mudança de um site só pode ser feita por um especialista qualificado. Portanto, não corra o risco de destruir seu site se não dominar este campo. No entanto, se você tem um projeto assim, a melhor coisa para você é confiá-lo a um agência de SEO qualificada como Semalt. Contamos com uma equipa de especialistas qualificados, dotados das ferramentas necessárias para responder a todas as suas preocupações. Então, se você precisar de alguma coisa, não hesite para nos contactar.